Todos conocemos lo que es un fashion show o un desfile de modas, más allá de solo presentar prendas en un evento; se convierte en el SHOW, en magia, en arte, en un evento de ensueño donde cada diseñador te transporta al mundo que él quiere que visites.
Sin embargo hoy en día no es suficiente con ser un increíble diseñador, tienes que ir más allá de eso, ser un verdadero creativo para seguir sorprendiendo a tu público. La crisis sanitaria ha hecho tambalear al mundo de la moda en cuanto a lo económico, porque en cuanto a shows esto apenas es el principio de la moda post-COVID.
Por eso en esta nota quiero hablarte de lo difícil que es mantener a un espectador impresionado en redes sociales, cuando todo el tiempo estamos bombardeados de información, Instagram, Tik Tok, Youtube… y otra cantidad de plataformas que hacen que tu espectador cada vez sea más difícil de atrapar.
Fashion Show Post – COVID
Especialmente en la moda, esta pandemia ha traído consigo una ola de desfiles que nos vuelan la cabeza, ideas que no habrían ocurrido de no ser porque no pueden presentar sus shows de manera presencial, reemplazaron por contenido virtual y otros por “phygital” (una combinación entre lo físico y digital), y solo algunas han presentado con audiencia real, reducida.
Antes del COVID-19 veíamos pasarelas con súper producción de escenarios y eso bastaba para volvernos locos, ejemplo:
Después de esta época, que hemos visto lo que parecería ser tooodo, difícilmente los amantes de la moda podrán ser sorprendidos. Te hablo de que hemos visto desde ropa que desfila sola, modelos que no existen, prendas volando en el aire, vestidos digitales, etc.
El internet y las redes sociales ahora son parte de nuestra vida cotidiana y la moda y los diseñadores lo saben, sobre todo en esta época de pandemia donde nuestro único escape es nuestro celular y mantenernos unidos mediante las redes. Es ahí cuando la industria de la moda aprovecha para tener tu atención. Pareciera una competencia por saber quién hace el show más Instagrameable, más bonito y que llame la atención internacional de la prensa.
MOSCHINO
Jeremy Scott, director creativo de la firma italiana Moschino, presentó su colección primavera-verano 2021 con marionetas, era un fashion show en miniatura. Las prendas una réplica impecable, perfectamente confeccionadas, representado cada detalle, los invitados en primera fila creados a la perfección, desde Anna Wintour y Anna Dello Russo.
BALENCIAGA
Demna Gvasalia director creativo de la marca francesa, presentó su colección otoño- invierno 2021, representada en forma de videojuego. Personalmente el fashion show que más me ha volado la cabeza. La firma estrenó su propio videojuego “Afterworld: The Age of Tomorrow” ambientado en 2031. Epic Games se ha encargado de desarrollar este recorrido virtual que adelanta al consumidor de cómo será la moda en el futuro.
JACQUEMUS
Jacquemus, firma francesa, por su parte presentó su desfile físico en una locación secreta en un campo de trigo, donde solo había una fila de invitados los cuales estaban sentados a casi 2m de distancia. Una pasarela para recordar, ya que en 2019 antes de que comenzara la pandemia había hecho lo mismo pero en un campo de lavanda.
MAISON MARGIELA
John Galliano; cómo no, no se podía quedar atrás. Uno de los diseñadores más controversiales, ahora director creativo de la casa francesa Margiela, presentó su colección en formato digital. Una fascinante crónica videográfica presenta una aventura por Buenos Aires imaginada para bailar tango.
Esto solo es un poco de lo que hemos podido ver en esta temporada de pandemia, donde la moda se está reinventando. También es importante mencionar que el término ´exclusivo´ de front row ya no lo será, porque ahora cualquiera puede estar en primera fila desde su smartphone, tablet u ordenador.
Esto es lo importante de saber cómo reaccionar ante las crisis, el arte siempre es y será una salida; el espectador siempre podrá ser cautivado y atrapado por ella. Amante del arte o no, el ojo se deja llevar por lo estético y lo novedoso.
Por el momento y mientras todo se normalice, la moda estará en esta nueva era virtual en la que debe seguir reinventando para seguir sorprendiendo.
